En los últimos años, TikTok se ha transformado en la aplicación de videos favorita de la generación Z y una serie de influencers, y ahora, también se ha convertido en el socio oficial del Festival de Cine de Cannes.
Se trata de una nueva asociación que promete conectar el evento cultural con los usuarios de TikTok en todo el mundo, brindando contenido exclusivo del detrás de cámara, entrevistas con las celebridades y escenas glamorosas propias de la alfombra roja.
Pero eso no es todo. Con el objetivo de posicionarse como una de las principales plataformas de entretenimiento y creadores de contenido, TikTok, junto con Cannes, está lanzando #TikTokShortFilm. Se trata de una competencia global dentro la misma aplicación de cortometrajes verticales que deben tener entre 30 segundos y 3 minutos de duración.
El acuerdo incluye tres ganadores seleccionados que recibirán un viaje a Cannes y un premio en efectivo, y los premios serán Grand Prix (mejor película), Mejor Guión y Mejor Montaje. Las postulaciones se aceptarán hasta el 8 de abril y los ganadores se anunciarán a fines de ese mes.
El jurado de la primera edición de #TikTokShortFilm estará presidido por un reconocido director cuyo nombre se dará a conocer más adelante. Además, contará con la presencia del director del festival, Thierry Frémaux.
Cabe recordar que, en 2018, se prohibieron las selfies en el certamen (no todas las fotos tomadas con un teléfono, solo las selfies). Esta fue una medida de dirección artística creada por el mismísimo Thierry Frémaux.
“En la alfombra roja, el aspecto trivial y la ralentización provocada por el desorden que crean estas selfies empaña la calidad [de la experiencia de la alfombra roja] y del festival en su conjunto”, dijo el director a la revista Le Film Français ese año.
Sin embargo, ahora Cannes está buscando aprovechar la sólida base de usuarios de TikTok de mil millones de personas. Y por el lado de TikTok, la plataforma conseguirá un impulso de reputación gracias al festival, ya que la aplicación busca posicionarse como creadora de contenido.
La alianza puede parecer poco probable, pero tiene sentido, ya que ambas entidades se esfuerzan por apoyar a los creadores y destacar internacionalmente el talento emergente. Y al igual que la marca de lujo Kering, uno de los principales socios oficiales de Cannes, TikTok también apoyará económicamente al festival.
Tanto Cannes como TikTok deberían beneficiarse de las sinergias resultantes del acuerdo, particularmente en el espacio de la moda. Incluso es probable que las marcas de lujo se alineen para tener la oportunidad de combinar la reputación glamorosa del festival con el alcance inigualable de TikTok y una demografía joven.
Sobre la asociación, Frémaux dijo que el acuerdo de TikTok era parte de los esfuerzos para diversificar el festival y permitiría a Cannes “compartir la magia del evento con una audiencia más amplia, mucho más global y tan cinéfila como nunca antes”.
Y por su lado, el director general de TikTok en Europa, Rich Waterworth, describió el certamen como un “momento icónico que ha cambiado para siempre el panorama del cine mundial”.
El ejecutivo también dijo que “están deseando abrir más posibilidades creativas para nuestra comunidad, mientras se preparan para inspirarse, emocionarse y entretenerse, unidos por un amor compartido por el video y el cine”.
TikTok ha tenido un rápido ascenso a la cima, atrayendo más de 4 mil millones de visitas globales y 2 mil millones de descargas hasta la fecha, según la compañía. Sin embargo, la plataforma no ha estado exenta de controversias, con cuestionamientos sobre hasta qué punto se protegen los datos de los usuarios y si las autoridades chinas podrían aprovecharlos.
Cannes está celebrando su 75 aniversario en 2022 y, después de dos años de festivales virtuales y eventos en condiciones de una era pandémica, espera volver en gloria y majestad a las grandes celebraciones del pasado. El festival se realizará entre el 17 y el 28 de mayo de este año.
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