{"id":1189,"date":"2021-02-04T15:40:23","date_gmt":"2021-02-04T15:40:23","guid":{"rendered":"https:\/\/es.digitaltrends.com\/?p=785045"},"modified":"2021-02-04T15:40:23","modified_gmt":"2021-02-04T15:40:23","slug":"facebook-monto-una-campana-de-desinformacion-contra-apple","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/2021\/02\/04\/facebook-monto-una-campana-de-desinformacion-contra-apple\/","title":{"rendered":"\u00bfFacebook mont\u00f3 una campa\u00f1a de desinformaci\u00f3n contra Apple?"},"content":{"rendered":"<p>Los cambios en el sistema operativo iOS han desatado una dura <a href=\"https:\/\/es.digitaltrends.com\/sociales\/facebook-rastrear-publicidad-iphone\/\">batalla entre Apple y Facebook<\/a>, con los dos gigantes tecnol\u00f3gicos lanz\u00e1ndose <a href=\"https:\/\/es.digitaltrends.com\/apple\/apple-exhibe-facebook-privacidad-whatsapp-messenger\/\">fuertes acusaciones cruzadas<\/a>.<\/p>\n<p>Apple <a href=\"https:\/\/es.digitaltrends.com\/apple\/usuarios-apple-bloquear-seguimiento-datos\/\">incorporar\u00e1 una funci\u00f3n<\/a> que dar\u00e1 mayor capacidad a usuarios para decidir qu\u00e9 datos comparten en las aplicaciones que descargan en sus dispositivos, entre ellas, las redes sociales.<\/p>\n<p>La idea es que los consumidores decidan si quieren que las empresas rastreen sus datos y los utilicen para publicidad personalizada.<\/p>\n<p>A primera vista, se trata de una decisi\u00f3n loable, que busca proteger la privacidad de los propietarios de tel\u00e9fonos iPhone o tabletas iPad.<\/p>\n<p>Facebook, sin embargo, sostiene que la decisi\u00f3n afectar\u00e1 el negocio de millones de peque\u00f1as empresas, que anuncian a trav\u00e9s de su plataforma&nbsp; y que ahora no podr\u00e1n llegar a sus clientes.<\/p>\n<h2>Datos equivocados<\/h2>\n<p><img src=\"http:\/\/cordobadirecto.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/facebook-monto-una-campana-de-desinformacion-contra-apple.gif\" data-dt-lazy-src=\"https:\/\/icdn6.digitaltrends.com\/image\/digitaltrends_es\/shutterstock_1052213780-720x720.jpg\" onerror=\"dti_load_error(this)\" class=\"size-large wp-image-775131 dt-image-se aligncenter dt-lazy-load dt-lazy-pending\" alt=\"La imagen muestra una representaci\u00f3n de las noticias falsas en las redes sociales, espec\u00edficamente en Facebook.\"><br \/>A finales de diciembre de 2020, Facebook coloc\u00f3 <a href=\"https:\/\/es.digitaltrends.com\/sociales\/facebook-critica-apple-anuncios-periodicos\/\">anuncios de p\u00e1gina completa<\/a> en&nbsp;<em> The<\/em> <em>New York Times<\/em>, <em>Wall Street Journal<\/em> y <em>Washington Post<\/em>, tres de los principales peri\u00f3dicos estadounidenses, en los que acusaba a Apple de da\u00f1ar a las peque\u00f1as empresas.<\/p>\n<p>Entre los argumentos de Facebook, se encontraban que:<\/p>\n<ul>\n<li>En promedio, las peque\u00f1as empresas podr\u00edan sufrir un recorte de m\u00e1s del 60 por ciento en sus ventas por cada d\u00f3lar que gasta.<\/li>\n<li>El 44 por ciento de las peque\u00f1as y medianas empresas comenzaron o aumentaron el uso de anuncios personalizados en las redes sociales durante la pandemia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin embargo, dos investigadores publicaron un extenso art\u00edculo en <em><a href=\"https:\/\/hbr.org\/2021\/02\/facebooks-misleading-campaign-against-apples-privacy-policy\">Harvard Business Review<\/a><\/em>, en el que aseguraron que los datos usados por Facebook eran parte de una campa\u00f1a de \u201cdesinformaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p>Seg\u00fan los profesores de <em>marketing<\/em> Bart de Langhe y Stefano Puntoni, afirmar que las medidas de Apple da\u00f1ar\u00e1n el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS) de las peque\u00f1as empresas, es aventurado.<\/p>\n<p>Afirman que al dirigir la publicidad a usuarios que se espera gasten mucho dinero en un producto, el resultado probablemente sea exitoso. \u201cSer\u00eda un error concluir que estos clientes gastaron m\u00e1s debido a los anuncios personalizados\u201d, afirman.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, sostienen que el dato del 60 por ciento resulta elevado, ya que estudios que analizan la ausencia de publicidad \u201ctienden a revelar diferencias mucho menores\u201d.<\/p>\n<p>Otro error que advierten es que \u201cFacebook no informa nada sobre los dos tipos de campa\u00f1as que estaba comparando\u201d.<\/p>\n<p>Pero adem\u00e1s afirman que Facebook us\u00f3 \u201cincorrectamente\u201d un estudio de Deloitte, para asegurar que el 44 por ciento de las peque\u00f1as empresas se volc\u00f3 a la publicidad en l\u00ednea durante la pandemia.<\/p>\n<p>\u201cLa industria con el mayor aumento fue Telecom &amp; Technology, pero el aumento fue solo de 34 por ciento. Otras industrias tuvieron aumentos menores. Las empresas de servicios profesionales, por ejemplo, tuvieron un aumento de solo 17 por ciento. Al parecer, Facebook seleccion\u00f3 los datos que mejor respaldaban su caso\u201d, aseguran.<\/p>\n<p>Si bien no desconocen las preocupaciones reales que podr\u00edan tener peque\u00f1as empresas con los cambios de Apple y que Facebook est\u00e9 interesado en defenderlas. \u201cPero la desinformaci\u00f3n sobre la eficacia de la publicidad no es la forma de hacerlo\u201d, puntualizan.<\/p>\n<h4 class=\"h-editors-recs-title\"> Recomendaciones del editor\t<\/h4>\n<p> <span id=\"publisher-md\" itemprop=\"publisher\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Organization\"> <span itemprop=\"url\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Url\" content=\"https:\/\/es.digitaltrends.com\"> <span itemprop=\"logo\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"> <meta itemprop=\"url\" content=\"https:\/\/cdn.dtcn.com\/dt\/dt-logo-small.png\"> <meta itemprop=\"width\" content=\"0\"> <meta itemprop=\"height\" content=\"0\"> <\/span> <meta itemprop=\"name\" content=\"Digital Trends Espa\u00f1ol\"> <\/span> <span itemprop=\"image\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"> <meta itemprop=\"url\" content=\"https:\/\/icdn2.digitaltrends.com\/image\/digitaltrends_es\/shutterstock_1052213780.jpg\"> <\/span> <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los cambios en el sistema operativo iOS han desatado una dura batalla entre Apple y Facebook, con los dos gigantes tecnol\u00f3gicos lanz\u00e1ndose fuertes acusaciones cruzadas. 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