{"id":144553,"date":"2023-11-25T15:44:40","date_gmt":"2023-11-25T15:44:40","guid":{"rendered":"https:\/\/puntoapunto.com.ar\/?p=353686"},"modified":"2023-11-25T15:44:40","modified_gmt":"2023-11-25T15:44:40","slug":"pre-branding-la-respuesta-de-brandstore-para-el-desarrollo-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/2023\/11\/25\/pre-branding-la-respuesta-de-brandstore-para-el-desarrollo-de-marcas\/","title":{"rendered":"Pre-Branding, la respuesta de Brandstore para el desarrollo de marcas"},"content":{"rendered":"
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Pablo Zuter y Diego Reviglio<\/strong> son los creadores de Brandstore<\/strong><\/a>, agencia de publicidad y branding que naci\u00f3 en C\u00f3rdoba y hoy se expande en Rep\u00fablica Dominicana, Espa\u00f1a y otros pa\u00edses de Latam.<\/p>\n

Brandstore naci\u00f3 en 2019 y durante el \u00faltimo a\u00f1o creci\u00f3 un 110% en su facturaci\u00f3n y un 250% su rentabilidad<\/strong> en d\u00f3lares. Se trata de la primera agencia cordobesa en incorporar inteligencia artificial en sus procesos y trabaja con importantes marcas y empresas como Edisur, Viajes TDH.com Oktoberfest y Unamit,<\/strong> en el plano internacional cuentan con clientes como <\/strong>Mc Donald\u00b4s de Rep\u00fablica Dominicana y Acr\u00f3polis Bussines Mall en Santa Domingo.<\/strong><\/p>\n

Con una vasta experiencia en la publicidad y marketing, Zuter<\/strong> desarroll\u00f3, junto a su equipo de trabajo, el concepto de \u201cPre-Branding\u201d, una metodolog\u00eda en cinco pasos con la que cualquier marca tiene la oportunidad de generar pensamiento estrat\u00e9gico creativo para redefinir por qu\u00e9 y para qu\u00e9 de su negocio, pero con un elemento diferenciador.<\/p>\n

El Pre-Branding representa una etapa fundamental para identificar las falencias en el desarrollo creativo de productos y estrategias de posicionamiento, claves a la hora de captar mercados.<\/p>\n

Se trata de una invitaci\u00f3n a dar un paso atr\u00e1s para ganar en pensamiento estrat\u00e9gico creativo, involucrarse en \u00e9l y profundizar la b\u00fasqueda para eficientizar el proceso y mejorar el resultado final.<\/p>\n

La metodolog\u00eda elaborada por Brandstore cuenta con tiene 5 pasos, pero tambi\u00e9n un requerimiento previo: romper la inercia. \u201cEs bastante habitual ver emprendedores, empresarios o gerentes con una importante premura por salir, ir r\u00e1pido, dise\u00f1ar el producto y sacarlo al mercado lo antes posible. Eso est\u00e1 bien, pero a veces, el proceso entra en una inercia infinita\u201d, explica Zuter<\/strong>.<\/p>\n

El primer paso es redefinir el negocio<\/strong>, pero desde la perspectiva de la persona a quien te dirig\u00eds. \u201cEl negocio de todos los negocios que existen son las personas\u201d.<\/strong> Entonces no tiene que ver con el producto o servicio que ofrec\u00e9s, sino con la persona que ten\u00e9s al frente.<\/p>\n

El segundo paso es entender qu\u00e9 tiene mi producto\/servicio que sea realmente diferencial. <\/strong>No solo tiene que ver con la empat\u00eda, la ideaci\u00f3n, el prototipado y la prueba para la creaci\u00f3n de un producto; tiene que ver con la iteraci\u00f3n con la competencia y los sustitutos, hasta finalmente poder definir un producto \u00fanico.<\/p>\n

Luego, llega la hora de pensar el posicionamiento<\/strong>. Es decir, de qu\u00e9 manera voy a comunicarle a la persona que consumir\u00e1 mi producto cual es el lugar que a partir de ahora ocupar\u00e1 la marca en su mente. Un mensaje claro y conciso que no deje dudas sobre el atributo diferencial, el beneficio, el p\u00fablico, el momento, el contra atributo, o lo que sea que definamos como concepto de posicionamiento.<\/p>\n

Ahora si, estamos listos para setear expectativas<\/strong>. Como en cualquier relaci\u00f3n debemos hacer promesas. Definir la promesa de la marca nos ayuda comunicar m\u00e1s emocionalmente, pero claro, obviamente con las promesas no alcanza. Debemos entender y formalizar estrat\u00e9gicamente de qu\u00e9 manera vamos a cumplir con las expectativas<\/strong> que generamos con la promesa, de manera que el espacio de \u201cFricci\u00f3n\u201d que se genera entre lo que la persona espera de la marca y lo que la marca es capaz de dar tienda a cero.<\/p>\n

Este combo ofrece una metodolog\u00eda simple y r\u00e1pida para poder crear una marca pensada con visi\u00f3n de futuro,<\/strong> y no solo para un emprendedor o una start up, tambi\u00e9n para empresas que ya vienen funcionando y que ven c\u00f3mo sus marcas se comienzan a comoditizar.<\/p>\n

La marca es un atajo, es la manera para que las personas puedan procesar r\u00e1pido la informaci\u00f3n sobre algo en particular, que le gusta o disgusta. Es importante tratar constantemente de achicar ese gap entre la promesa y el cumplimiento, y entender que a medida que nosotros le quitamos fricci\u00f3n a esa relaci\u00f3n es cuando la marca comienza a crecer y a generar fans en lugar de consumidores.<\/p>\n

Si se logra desarrollar una marca poderosa en el tiempo, se aseguran las ventas de los productos o servicios por los pr\u00f3ximos 10 o 20 a\u00f1os. <\/strong>Apple no vale lo que vale por los iPhones que vende hoy, sino por los que va a vender en los pr\u00f3ximos 20 a\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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