![](\"http:\/\/cordobadirecto.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/consumo-y-expectativas-el-escenario-que-se-asoma-para-los-primeros-meses-del-ano.jpg\")
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El 2024 cerr\u00f3 con un cambio en el humor social de los argentinos: la incertidumbre disminuy\u00f3 considerablemente (-11 puntos respecto a mayo) y los sentimientos positivos, como el optimismo, comenzaron a ganar terreno. Seg\u00fan el \u00faltimo informe del TREND LAB de Youniversal, consultora de investigaci\u00f3n y tendencias, este cambio de \u00e1nimo est\u00e1 teniendo un impacto directo en los h\u00e1bitos de consumo, especialmente en la temporada de vacaciones.<\/u><\/u>\n<\/p>\n
Aunque el 42% de los encuestados afirma que sus ingresos no les alcanzan para llegar a fin de mes, las expectativas personales y nacionales muestran una mejora significativa. Esto se refleja en una menor restricci\u00f3n en rubros como ropa, salidas recreativas y alimentos no esenciales, marcando una b\u00fasqueda de indulgencia y bienestar personal. En paralelo, un 31% de los argentinos declara priorizar gastos en experiencias, como viajes o salidas, frente a bienes materiales.<\/u><\/u>\n<\/p>\n
<\/u><\/u>\u201cDarse un gusto\u201d se convierte en una prioridad, especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes y el segmento ABC1, que est\u00e1n dispuestos a pagar un extra por momentos especiales o productos originales. \u201cLo vemos incluso en categor\u00edas como alimentos gourmet o productos locales, que han ganado protagonismo en las preferencias de consumo<\/i>\u201d, explica Ximena D\u00edaz Alarc\u00f3n, CEO y Cofundadora de Youniversal.<\/u><\/u>\n<\/p>\n
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En un contexto de ajuste, los argentinos recurren a estrategias cl\u00e1sicas para optimizar sus gastos. Un 53% prioriza las promociones y descuentos, mientras que un 40% asegura haber probado nuevas marcas en busca de mejores precios. Esto presenta un desaf\u00edo para las marcas tradicionales, pero tambi\u00e9n una oportunidad para las emergentes de captar nuevos p\u00fablicos. Adem\u00e1s, los datos indican que la lealtad hacia las marcas est\u00e1 en su punto m\u00e1s bajo, con un 65% dispuesto a cambiar si encuentran mejores ofertas.<\/u><\/u>\n<\/p>\n
El informe destaca tambi\u00e9n el crecimiento de los canales barriales, como autoservicios, verduler\u00edas y carnicer\u00edas, especialmente entre los j\u00f3venes de 18 a 29 a\u00f1os, quienes valoran la cercan\u00eda y el precio competitivo. Este comportamiento, junto con la mejora en el humor social, podr\u00eda consolidar una tendencia hacia el consumo local y experiencias accesibles durante el verano.<\/u><\/u>\n<\/p>\n
Por \u00faltimo, el consumidor argentino demanda cada vez m\u00e1s marcas que \u00abentiendan el contexto\u00bb. Un 78% valora aquellas que ofrecen soluciones accesibles sin comprometer la calidad, reforzando la importancia de la empat\u00eda en las estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing.<\/u><\/u>\n<\/p>\n
\u201cCon un verano que promete optimismo cauteloso, los argentinos parecen listos para unas vacaciones donde los peque\u00f1os placeres, el consumo inteligente y la conexi\u00f3n con lo local marcar\u00e1n el rumbo<\/i>\u201d, concluye Diaz Alarc\u00f3n.\n<\/p>\n
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