{"id":201385,"date":"2026-06-18T12:05:42","date_gmt":"2026-06-18T12:05:42","guid":{"rendered":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/2026\/06\/18\/google-hace-un-cambio-historico-y-usara-tu-ip-para-temas-publicitarios\/"},"modified":"2026-06-18T12:05:42","modified_gmt":"2026-06-18T12:05:42","slug":"google-hace-un-cambio-historico-y-usara-tu-ip-para-temas-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/2026\/06\/18\/google-hace-un-cambio-historico-y-usara-tu-ip-para-temas-publicitarios\/","title":{"rendered":"Google hace un cambio hist\u00f3rico y usar\u00e1 tu IP para temas publicitarios"},"content":{"rendered":"
\n<\/p>\n

Google ha comenzado a enviar un correo electr\u00f3nico a los partners que utilizan Google AdSense<\/strong>, la publicidad que aparece en las p\u00e1ginas web y que pertenece al gigante de las b\u00fasquedas. Van a introducir un cambio hist\u00f3rico en las pr\u00f3ximas semanas y es que van a comenzar a utilizar las direcciones IP<\/strong> de usuarios de la Uni\u00f3n Europea, adem\u00e1s de pa\u00edses del Espacio Econ\u00f3mico Europeo, Suiza y Reino Unido para la personalizaci\u00f3n de anuncios.<\/p>\n

Textualmente, han indicado que \u201cvamos a lanzar nuestras soluciones de medici\u00f3n y personalizaci\u00f3n basadas en IP en el Espacio Econ\u00f3mico Europeo (EEE), el Reino Unido y Suiza a partir del 3 de agosto de 2026<\/strong> o poco despu\u00e9s\u201d.<\/p>\n

Google usar\u00e1 la IP para identificar dispositivos<\/h2>\n

Hay que mencionar que Google ya recibe estas direcciones IP para enrutar el tr\u00e1fico y mostrar anuncios mediante etiquetas de cliente, SDK, llamadas HTTP y cargas de archivos. Sin embargo, ahora introducen un cambio importante: esas direcciones IP se utilizar\u00e1n para identificar dispositivos con fines de medici\u00f3n y personalizaci\u00f3n de anuncios, uso que activa los requisitos de consentimiento seg\u00fan la legislaci\u00f3n del Reino Unido y la UE.<\/p>\n

Adem\u00e1s, en ese mismo correo enviado a los anunciantes indican que \u201cen Google vamos a actualizar nuestro registro en el Marco de Transparencia y Consentimiento<\/strong> (TCF) de IAB Europe<\/strong> para incorporar su\u00a0funci\u00f3n 3<\/a>:\u00a0identificaci\u00f3n de dispositivos<\/strong> en funci\u00f3n de la informaci\u00f3n transmitida autom\u00e1ticamente\u201d.<\/p>\n

\"Correo
Notificaci\u00f3n de Google AdSense detallando nuevas medidas de protecci\u00f3n de datos y personalizaci\u00f3n basada en IP.<\/figcaption><\/figure>\n

Los usuarios de productos publicitarios de Google van a seguir sujetos a la Pol\u00edtica de Consentimiento de Usuarios de la Uni\u00f3n Europea<\/a>, en el caso de usuarios de Espa\u00f1a. Esto significa que las p\u00e1ginas tienen que mostrar avisos sobre el tratamiento de datos y obtener el consentimiento legalmente v\u00e1lido de esos usuarios finales que est\u00e9n en la Uni\u00f3n Europea, el Espacio Econ\u00f3mico Europeo, Reino Unido y Suiza.<\/p>\n

Desde Google justifican este cambio debido a las tecnolog\u00edas de mejora de la privacidad<\/strong> (PET, por sus siglas en ingl\u00e9s), y mencionan el procesamiento en el dispositivo, los entornos de ejecuci\u00f3n confiables y la computaci\u00f3n segura. Puedes ver m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo utiliza Google estas direcciones IP<\/a>.<\/p>\n

\n
\n
Tratamiento de la direcci\u00f3n IP en los diferentes navegadores y plataformas<\/b><\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n
Agente<\/th>\nUso de la IP para seguimiento publicitario<\/th>\nMedidas de privacidad adoptadas<\/th>\nNotas<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Google (Chrome, AdSense)<\/td>\nRefuerzo en la UE desde ago 2026, bajo consentimiento<\/td>\nPrivacy Sandbox, PETs propuestas<\/td>\nEstrategia dual: apuesta por APIs anonimizadas en el navegador y uso consentido de IP en sus plataformas publicitarias.<\/td>\n<\/tr>\n
Apple (Safari, ITP)<\/td>\nBloqueo activo de tracking basado en IP mediante ofuscaci\u00f3n y limitaci\u00f3n de cookies<\/td>\nIntelligent Tracking Prevention, ocultaci\u00f3n de IP a rastreadores<\/td>\nFilosof\u00eda opuesta: busca hacer la IP no identificable para terceros.<\/td>\n<\/tr>\n
Mozilla (Firefox)<\/td>\nProtecci\u00f3n mejorada contra fingerprinting; l\u00edmites al uso de IP como identificador<\/td>\nEnhanced Tracking Protection, lista de bloqueo de scripts de fingerprinting<\/td>\nSimilar a Apple, aunque depende m\u00e1s de listas de bloqueo.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n

Cambio de tendencia<\/h2>\n

Esto que hemos explicado supone un cambio de tendencia interesante. Hasta ahora, Google hab\u00eda impulsado iniciativas que estaban centradas en potenciar la privacidad. Por ejemplo, hab\u00edan apostado por la reducci\u00f3n de cookies de terceros y apostar por sistemas como Privacy Sandbox<\/strong>. Ahora, en cambio, ampl\u00eda el uso de un identificador como es la direcci\u00f3n IP. Hay que tener en cuenta que, bajo la GDPR<\/a>, la direcci\u00f3n IP se considera un dato personal en Europa.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Google ha comenzado a enviar un correo electr\u00f3nico a los partners que utilizan Google AdSense, la publicidad que aparece en las p\u00e1ginas web y que pertenece al gigante de las b\u00fasquedas. Van a introducir un cambio hist\u00f3rico en las pr\u00f3ximas semanas y es que van a comenzar a utilizar las direcciones IP de usuarios de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[42],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201385"}],"collection":[{"href":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=201385"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201385\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=201385"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=201385"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=201385"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}