{"id":93674,"date":"2022-12-29T22:50:05","date_gmt":"2022-12-29T22:50:05","guid":{"rendered":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/2022\/12\/29\/rta-y-los-costos-en-qatar-2022-la-recaudacion-publicitaria-supero-a-la-inversion\/"},"modified":"2022-12-29T22:50:05","modified_gmt":"2022-12-29T22:50:05","slug":"rta-y-los-costos-en-qatar-2022-la-recaudacion-publicitaria-supero-a-la-inversion","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobadirecto.com\/index.php\/2022\/12\/29\/rta-y-los-costos-en-qatar-2022-la-recaudacion-publicitaria-supero-a-la-inversion\/","title":{"rendered":"RTA y los costos en Qatar 2022: la recaudaci\u00f3n publicitaria super\u00f3 a la inversi\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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Sof\u00eda Mart\u00ednez, Lola del Carril y \u00c1ngela Lerena. la voz femenina en Qatar y por la TV P\u00fablica. <\/figcaption><\/figure>\n

Radio y Televisi\u00f3n Argentina (RTA), firma estatal que tiene a su cargo la gesti\u00f3n de la Televisi\u00f3n P\u00fablica (TVP) y Radio Nacional,<\/strong> divulg\u00f3 un informe de rendici\u00f3n de cuentas y de transparencia respecto de la transmisi\u00f3n que realizaron los medios p\u00fablicos del Mundial de F\u00fatbol de Qatar 2022, en el que destaca que la recaudaci\u00f3n publicitaria super\u00f3 a la inversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

El reporte, realizado en base a la obligaci\u00f3n de cumplir con la Ley 27.275 de Acceso a la Informaci\u00f3n P\u00fablica, se\u00f1ala el mecanismo de contrataci\u00f3n de derechos, salarios, gastos de producci\u00f3n e ingresos por publicidad, as\u00ed como la audiencia televisiva de cada uno de los partidos.<\/p>\n

Continuando lo realizado en los Mundiales de 2014 y 2018<\/strong>, el Directorio de RTA aprob\u00f3 en diciembre de 2021 la contrataci\u00f3n de los derechos exclusivos de 32 partidos del Mundial, incluyendo los disputados por la Selecci\u00f3n Nacional, el partido inaugural, dos de cuartos de final, las dos semifinales y la final; con el resto de los encuentros televis\u00e1ndose por la se\u00f1ales de cable TyC Sports y DirecTV Sports, fundamentando la decisi\u00f3n en democratizar el acceso y la cobertura universal para todo el pa\u00eds, sin abono, a trav\u00e9s de la Televisi\u00f3n Digital Terrestre (TDA).<\/strong><\/p>\n

Esta decisi\u00f3n, al igual que todas las posteriores concernientes al Mundial como los gastos de hospedaje, y el plan de cobertura, fue aprobada por los siete integrantes del Directorio de RTA, incluyendo a los que representan a las tres principales minor\u00edas parlamentarias: el Frente de Todos (FdT), PRO, y la Uni\u00f3n C\u00edvica Radical (UCR).<\/p>\n

Seg\u00fan se\u00f1ala el informe, RTA pag\u00f3 unos US$ 8 millones a la empresa titular de los derechos en Argentina (Torneos y Competencias) para sublicenciar los mismos: US$ 3 millones se abonaron en una suma monetaria fija y los otros US$ 5 millones cediendo a Torneos espacios publicitarios en las transmisiones.<\/strong><\/p>\n

“Estos montos no difirieron de los que se pagaron para la transmisi\u00f3n del Mundial de Rusia 2018, y fueron fijados por la empresa tenedora de los derechos exclusivos”, se indic\u00f3 en el informe.<\/p>\n

Por fuera del contrato de adquisici\u00f3n de derechos, se le sum\u00f3 un acuerdo con Torneos para la producci\u00f3n integral de las transmisiones incluyendo “necesidades t\u00e9cnicas, de staff, log\u00edstica, contrataciones adicionales y costos de escenograf\u00eda”, cuyo monto, sumado a gastos propios, fue de US$ 2.027.274,99, una cifra 30% inferior a la de Rusia 2018<\/strong><\/p>\n

Esta cifra se eleva a US$ 2.247.274,99 si se le suma la contrataci\u00f3n de unidades m\u00f3viles para cada uno de los partidos de la Selecci\u00f3n -los dem\u00e1s encuentros no fueron relatados desde los estadios-, a un costo de US$ 55.000 por partido.<\/strong><\/p>\n

Uno de los ejes de la cobertura realizada por RTA fue la austeridad y el “cuidado riguroso de los recursos a invertir”<\/strong>, sin desatender la “capacidad de competir con los otros titulares de derechos de transmisi\u00f3n”.<\/p>\n

Para ello, se tom\u00f3 la decisi\u00f3n de autorizar el viaje de 25 personas (5 periodistas y 20 t\u00e9cnicos),<\/strong> n\u00famero que se amplio a dos personas m\u00e1s posteriormente, luego de surgir una propuesta de realizar la cobertura con materiales t\u00e9cnicos propios, lo cual “signific\u00f3 un ahorro de US$ 100.000, pero torn\u00f3 imprescindible la presencia en Qatar de dos t\u00e9cnicos adicionales del \u00e1rea de Ingenier\u00eda”. El n\u00famero, de esta forma, es similar a los 26 enviados de Rusia 2018.<\/p>\n

Tanto los pasajes de avi\u00f3n (400.000 pesos por persona) y el alojamiento (US$ 170 diarios), se\u00f1ala RTA que fueron menores a los que se obtienen en el mercado.<\/p><\/blockquote>\n

En cuanto a los ingresos por publicidad, el resultado final “super\u00f3 las mejores perspectivas”, siendo 134% mayor en d\u00f3lares que los de Rusia 2018, y en un 60% medido en cantidad de segundos.<\/p>\n

Seg\u00fan RTA, 95% de los espacios fueron vendidos a empresas privadas y se registraron ingresos por US$ 12,005,279,47,<\/strong> superando as\u00ed los US$ 10 millones de la inversi\u00f3n en derechos y producci\u00f3n.<\/p>\n

Respecto de las decisiones art\u00edsticas se tuvo en cuenta a la “perspectiva de g\u00e9nero” <\/strong>contando con “la primera comentarista de la historia en partidos de la Selecci\u00f3n (\u00c1ngela Lerena)<\/strong>” y la “primera relatora de la historia en partidos de un Mundial (Lola del<\/strong> Carril<\/strong>), con una trasmisi\u00f3n \u00edntegra por mujeres en el partido Suiza-Camer\u00fan”. Esta decisi\u00f3n tambi\u00e9n se repiti\u00f3 en las transmisiones de Radio Nacional.<\/p>\n

Del mismo modo, se hizo eje sobre el “federalismo” colaborando con DeporTV, la Agencia T\u00e9lam y los 24 canales del Consejo Federal de Medios P\u00fablicos. Estos \u00faltimos, adem\u00e1s de retransmitir, brindaron m\u00f3viles para las previas y enviaron, en algunos casos, periodistas a Doha.<\/p>\n

Ratings impresionantes<\/h2>\n

Los partidos de fase de grupos tomando la transmisi\u00f3n conjunta de la Televisi\u00f3n P\u00fablica y DeporTV, por fuera de la Selecci\u00f3n promediaron los 12,56 puntos de rating <\/strong>(siendo el m\u00e1s visto el inaugural entre Qatar y Ecuador), mientras que los del conjunto nacional promediaron 34 puntos.<\/p>\n

En la fase de eliminaci\u00f3n directa, en tanto, los partidos m\u00e1s visualizados fueron los cuartos de final entre Croacia y Brasil (30,85) y Francia contra Marruecos (31,27) mientras que la audiencia para los partidos de la Selecci\u00f3n fue de 33,49 (octavos contra Australia), 37,62 (cuartos contra Pa\u00edses Bajos) y 35,87 (semifinales contra Croacia).<\/strong><\/p>\n

El partido m\u00e1s visto del Mundial fue la victoria consagratoria de Argentina contra Francia, que sum\u00f3 38,34 puntos, que sube a 63,16 puntos si se suma la transmisi\u00f3n de TyC Sports.<\/strong><\/p>\n

A estas cifras se le suman 11 millones de personas que eligieron ver las transmisiones de la TV P\u00fablica a trav\u00e9s de computadoras, dispositivos m\u00f3viles o Smart TV\u00b4s. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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