Instagram comenzó a probar videos horizontales de hasta 90 minutos con un grupo selecto de creadores en Estados Unidos. La plataforma de Meta busca así ampliar su presencia en el entretenimiento largo y competir con YouTube.
La función se llama “Features” y está pensada para podcasters, comediantes y otros creadores de contenido extenso. Hasta ahora, los Reels solían durar tres minutos o menos. Con el cambio, un creador podrá vincular un Reel con el episodio completo, de modo que el espectador pase del fragmento al video íntegro con un solo toque.
“Ves un clip de un podcast que te gusta, haces clic y sigues viendo”, explicó Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram.
Alcance y creadores
La prueba ya se había realizado con creadores en Brasil. Ahora la compañía prevé extenderla a decenas de miles de creadores estadounidenses. Los videos también podrán recomendarse en la pestaña Explorar y en otras secciones de la app.
Entre los primeros participantes figuran Emma Grede, presentadora de podcast y cofundadora de Skims, la creadora de belleza y moda Monet McMichael, Preston Rakovsky, quien entrevista a neoyorquinos sobre amor y relaciones, y Donald De La Haye, creador de contenido de fútbol americano.
Dinero y exclusividad
Uno de los mayores obstáculos frente a YouTube son sus acuerdos de reparto de ingresos, que entregan a los creadores calificados el 55% de lo recaudado por publicidad. Lyons afirmó que Instagram negocia “algunos acuerdos” con los primeros creadores. A diferencia de lo que hace Netflix con sus podcasts, no habrá exclusividad. Además, los acuerdos publicitarios existentes se trasladarán a los nuevos videos, y la empresa ayudará a quienes aún no tengan patrocinadores.
La apuesta por la televisión
Aunque Features estará disponible en móviles, Instagram quiere que el consumo profundo ocurra en pantallas grandes. Su aplicación para TV llegó el año pasado a Samsung, Fire TV y Google TV, y ahora se expande a Apple TV en Estados Unidos. “La mejor experiencia para contenido horizontal largo está en una pantalla horizontal grande”, sostuvo Lyons.
La movida ocurre mientras Netflix y Disney suman podcasts y videos de creadores a sus catálogos para captar más horas de visualización.
Otras pruebas en marcha
Instagram también experimenta con “Series”, un espacio en el perfil para Reels episódicos, impulsado por el auge de los microdramas. Comenzó en junio con estudios del sudeste asiático y prevé llegar a Estados Unidos a fines de este año o a comienzos del próximo. Además, integra transmisiones en vivo en la pestaña de Reels y las muestra a quienes no siguen al creador. Esto se lanza en Indonesia y Brasil, con expansión a EE. UU. el próximo año.
